• Wat is subliminale reclame?
• Geschiedenis van subliminale reclame
• Soorten subliminale reclame
• Kenmerken van subliminale reclame
• Voorbeelden van subliminale reclame

We leggen uit wat subliminale reclame is, de geschiedenis en de soorten die er zijn. Daarnaast de belangrijkste kenmerken en enkele voorbeelden.

Subliminale advertenties bevatten berichten die met het blote oog niet zichtbaar zijn.

Wat is subliminale reclame?

Subliminale reclame wordt alle vormen van reclame genoemd, meestal visueel of audiovisueel, die een boodschap bevatten die met het blote oog niet waarneembaar is en die de consumptie of die de kijker in een bepaalde richting beweegt.

Het is een vorm van illegale reclame in de meeste wetten, omdat het de mogelijkheid heeft om een ​​verborgen bericht in een aankondiging of in een advertentie te introduceren, zonder dat de kijkers het kunnen waarnemen of ervan op de hoogte zijn.

Subliminale reclame Het werkt rechtstreeks met het onbewuste, waardoor de beelden kunnen worden waargenomen door de passieve aspecten van de geest, en dus zonder dat de boodschap wordt gecontroleerd of gecontroleerd door de entiteiten die daarvoor verantwoordelijk zijn.

Deze verborgen boodschappen zijn er over het algemeen op gericht om het reclamemerk te associëren met een soort primaire sensatie, om de massa onbewust te mobiliseren voor consumptie, of om een ​​soort sensatie bij hen op te wekken die later bedrijf kan kapitaliseren. Als een advertentie bijvoorbeeld subliminaal honger oproept bij uw kijkers, zal het hen zeker voedsel verkopen.

Vandaar de naam van dit type reclame: onderbewust het betekent dat het onder gaat (sub–) van de limieten (liminaal) van de perceptie. Subliminale berichten zijn echter niet exclusief voor reclame. In veel gevallen zijn ze gebruikt met artistieke of experimentele gronden, aangezien er nog steeds geen officiële consensus bestaat over de ware functionaliteit van dit soort berichten.

Geschiedenis van subliminale reclame

Veel van de oorsprong hiervan techniek propaganda is gehuld in mysterie of maakt deel uit van hedendaagse mythen. De uitvinding van subliminale reclame wordt bijvoorbeeld toegeschreven aan James McDonald Vicary, een reclame-expert in de Verenigde Staten in 1957.

Deze persoon zou een of twee frames per minuut in de audiovisuele advertenties van Coca-Cola Company (of andere merken van die tijd) hebben ingevoegd om het publiek subliminaal te beïnvloeden, met behulp van een apparaat dat een taquitoscope wordt genoemd.

De ingevoegde zinnen waren: "Heb je honger? Eet popcorn "of" Heb je dorst? Hij neemt coca-cola ”, die zogenaamd later zou werken door de . te induceren consumptie van deze producten. De techniek zou een doorslaand succes zijn geweest, terwijl andere bronnen beweren dat het een techno-mythe is.

Natuurlijk werden subliminale boodschappen niet in die tijd geboren, maar met de eerdere opkomst van de psychoanalyse en de popularisering van de theorieën over het onbewuste van Sigmund Freud. De mens heeft lang de massa in het geheim willen beïnvloeden, zoals blijkt uit films over het onderwerp, zoals:Metropolis door Fritz Lang orDe dokterskastCaligari  door Robert Wiene.

Soorten subliminale reclame

Verborgen afbeeldingen gebruiken verborgen lijnen, silhouetten of contouren in een banneradvertentie.

In theorie zou subliminale reclame verschillende technieken gebruiken om zijn publiek in het geheim te beïnvloeden, zoals:

• Verborgen afbeeldingen. Verborgen lijnen, silhouetten of contouren worden in een advertentie gebruikt om bij de kijker een reactie op te roepen die niets met het aangeboden product te maken heeft, maar er onbewust mee wordt geassocieerd.
• Subliminale instellingen. Dit zijn contextuele en begeleidende omstandigheden van het product die ogenschijnlijk onschuldig of toevallig zijn, maar die ertoe dienen de kijker te bewegen tot bepaalde sensaties of emoties die aan het product zouden worden gekoppeld.
• Hoogfrequente emissies. Het bestaat uit het uitzenden van beelden of woorden die aanzetten tot consumptie of een bepaalde sensatie, in een schilderij midden in een audiovisuele of geluidsreclame, die niet bewust wordt vastgelegd maar in het onderbewustzijn wordt vastgelegd.

Kenmerken van subliminale reclame

Zoals we al zeiden, is het onderscheidende kenmerk van subliminale reclame de verborgen en geheime actie, gecamoufleerd in zijn schijnbaar onschuldige context. via verschillende methoden, dit soort reclame bevat de geest van consumenten een specifieke boodschap die hen direct of indirect aanzet tot consumeren. Dit is een vorm van illegale reclame.

Voorbeelden van subliminale reclame

Fastfoodketens kunnen hun kleuren gebruiken met subliminale functies.

Er zijn enkele historische voorbeelden van gevallen waarin een bedrijf werd beschuldigd van het gebruik van verborgen berichten in zijn advertenties die een beroep deden op primaire seksuele impulsen, zoals de advertentie voorVetiver van het merk Puig, waarbij een model een arm uit een zwembad haalde en deze op de grond liet rusten, precies in de schaduw van een model en in de buurt van haar kruis.

Hetzelfde werd gezegd van de Coca-Cola-fles, waarvan de rondingen onbewust het lichaam van een vrouw zouden imiteren, maar de directeuren van het bedrijf bevestigden dat de oorspronkelijke inspiratie een zaadje van cacao.

Er is ook gezegd dat kleuren van de grote fastfoodketens vervullen een subliminale functie, namelijk het genereren in de cliënt het tegenovergestelde van gastvrijheid: het gevoel dat je snel moet eten en weg moet. Dit wordt bereikt door intense en levendige tonen, agressief, overal.