reclame

2022

Wat is een advertentie?
Kenmerken van advertenties
Soorten banneradvertenties
Functie van een advertentie
Voorbeelden van banneradvertenties

We leggen uit wat een advertentie is, de kenmerken en de soorten die er zijn. Ook, wat is de functie en verschillende voorbeelden.

De advertentie is een veelgebruikt marketingmiddel.

Wat is een advertentie?

Een advertentie of reclamespot is een bericht van korte duur die commerciële of promotionele doeleinden heeft, dat wil zeggen, die tot doel heeft de consumptie van een goede of dienst bepaald. Het kan worden uitgezonden via verschillende media (geluid, audiovisueel, geschreven, enz.).

De advertentie is een veelgebruikte bron in de industrie van marketing, en de Bedrijf aanzienlijke bedragen investeren geld in de concurrentie met zijn commerciële rivalen, door meer opvallende, originele of aantrekkelijke advertenties. Het basisidee is dat het bestaan ervan zichtbaar maakt Product of gepromoot service, geeft u een grotere aanwezigheid op de markt van consumenten en daarom wordt het beter verhandeld.

Goed gezegd, advertenties zijn er al sinds de kapitalisme en zijn consumentenmarkt, aangezien op dat moment de behoefte ontstond om de aandacht van de consument te trekken. Deze berichten zijn aangepast aan de verschillende massale communicatiemiddelen dat hij mens heeft gemaakt: kranten, tijdschriften, radio, televisie en, meer recentelijk, internet, profiterend van de voordelen die elk formaat hen biedt.

Zo werd de eerste tv-commercial uitgezonden in 1941, tijdens de pauze van een honkbalwedstrijd in het Amerikaanse seizoen, en bestond uit een advertentie voor het horlogemerk Bulova.

Kenmerken van advertenties

Banneradvertenties benadrukken de kenmerken van het product of de dienst.

Advertentieadvertenties worden in grote lijnen gekenmerkt door het volgende:

Ze bestaan uit kleine overleveringen of beschrijvingen van het product of de dienst in kwestie, waarbij de kenmerken ervan worden benadrukt en de consument wordt uitgenodigd om te kopen of er rekening mee te houden.
Ze bevatten meestal aangename, aantrekkelijke en verleidelijke afbeeldingen die positieve emoties proberen te associëren met de consumptie van het product. Ook het gebruik van hippe liedjes of pakkende zinnen (slogans) komt veel voor. Het idee is dat de consument het product zoveel mogelijk onthoudt.
In het geval van gedrukte media gebruiken ze vaak vette letters en kleuren opvallende of opvallende foto's om de aandacht van de lezer te trekken.
Zijn overredend, dat wil zeggen, ze proberen de consument te overtuigen, hetzij door argumenten, of door middel van subjectieve en emotionele middelen.
Ze vallen meestal onder de gespecialiseerde regelgeving die de wetom consumenten te beschermen tegen misleidende reclame, oplichting en andere misdaden Vergelijkbaar.

Soorten banneradvertenties

Advertenties kunnen in principe worden ingedeeld volgens: medium waarin ze zijn: gedrukt, radio, televisie, digitaal, enz. Een meer gedetailleerde classificatie is echter degene die zich bezighoudt met de constructie van de reclameboodschap en deze classificeert in:

Talking Heads: Uit het Engels pratende hoofden, zijn die advertenties waarin een figuur (meestal een beroemdheid of een professionele autoriteit) het product promoot en aanbeveelt.
Probleem-oplossing: dit zijn advertenties die een bestaand of toekomstig dilemma adresseren, en vervolgens het aangeboden product of dienst als oplossing aanbieden.
Testimonials: die advertenties waarin een of meer consumenten (echt of fictief) hun ervaring consumptie van het product en raad het aan.
Alledaagse scènes: dit zijn advertenties waarin alledaagse situaties worden nagebootst, met de nadruk op de aanwezigheid en vooral het gemak van het gepromote product.
Van karakter: Dit zijn advertenties waarin een fictief personage, meestal een tekenfilm, consumenten uitnodigt om het product te kopen.
Vergelijkingen: die waarin het gepromote product wordt vergeleken met concurrerende merken, openlijk of discreet, om zijn superioriteit aan te tonen.
Emotioneel: in dit geval gaan de advertenties nergens heen strategie logica van overtuiging, maar naar de emoties van de consument, door middel van beelden, sequenties of ontroerende verhalen, om je merk met die gevoelens te associëren.

Functie van een advertentie

Zoals we al zeiden, is de algemene functie van elke advertentie om de consument uit te nodigen om het aangeboden product of de aangeboden dienst uit te proberen, of om ervoor te zorgen dat de consument bij het doen van een aankoop op de hoogte is van het bestaan van het product. Dit zijn berichten van een overtuigend type.