We leggen uit wat een afbeelding is, wat de functies en kenmerken zijn. Ook, wat zijn zakelijke, persoonlijke en openbare afbeeldingen.
Wat is het beeld?
Onder een afbeelding wordt verstaan de visuele representatie van iets of iemand, dat wil zeggen een figuur of illustratie die op iets lijkt, die het uiterlijk van iets weerspiegelt, of het nu echt of denkbeeldig, concreet of abstract is. Over het algemeen noemen we tegenwoordig afbeeldingen Foto's, de schilderijen, de illustraties of de werken van grafisch ontwerp, evenals de standbeelden en ook de weerspiegeling van de spiegel.
Het woord beeld komt uit het Latijn imago, vertaalbaar als "kopie" of "imitatie". Omdat onze soort voornamelijk visueel verbonden is met de wereld, is deze nauw verbonden met wat we vastleggen van de realiteit via onze zintuigen, en zelfs met de gedachte dezelfde.
Daarom spreken we bijvoorbeeld van verbeelding of mentale beelden om te verwijzen naar de projecties die we in onze geest van dingen of situaties maken; En in die gevallen kan het beeld veel meer omvatten dan het simpele uiterlijk van de dingen.
In feite wordt de term "afbeelding" in een groot aantal contexten verschillende, en artistieke disciplines zoals schilderen, fotografie en zelfs literatuur ze pakken het op hun manier aan. Aan de andere kant streven vakgebieden zoals visuele cultuur of visuele studies ernaar om een kennis op te bouwen die op de juiste manier is gerelateerd aan het beeld in het algemeen en ons begrip ervan.
Afbeeldingsfuncties
Een beeld kan naar zijn aard en zijn rol in onze samenleving verschillende functies of communicatieve taken vervullen, vergelijkbaar met de zogenaamde Taalfuncties door Roman Jackson. In veel gevallen ontmoeten ze er meerdere tegelijk. Deze functies zijn:
- Representatieve functie. Het vindt plaats wanneer het beeld dient om te verwijzen naar zijn referent, dat wil zeggen, wanneer het een informatie concreet met betrekking tot de weergegeven werkelijkheid, zoals dat gebeurt bij een foto of een portret, waarbij we het beeld moeten begrijpen als een soort getuigenis van wat er is of was.
- Symbolische functie. De symbolische rol van het beeld is er een die willekeurig is verbonden of verbonden met de culturele bagage van degenen die erover nadenken, betekenissen verwerven en connotaties die op het eerste gezicht niet worden gevonden of voor niemand duidelijk zijn, maar die zich lenen voor specifieke interpretaties afhankelijk van subjectiviteit en cultuur. Zo worden bepaalde picturale voorstellingen (schilderijen) geassocieerd met droefheid of melancholie, zoals de herfst, en een schilderij van een herfstweide wordt zeker geïnterpreteerd als een trieste levensfase, en niet als een simpele verwijzing naar het bestaan van herfstweiden in de wereld.
- Semantische functie. In dit geval wordt de inhoud van de afbeelding in dienst gesteld van de overdracht van een specifieke betekenis, zoals gebeurt in verkeersborden of andere pictogrammen en tekens visuals waarvan de samenhang in een systeem van waarden en zintuigen uniek, duidelijk en specifiek is.
Beleidsbeeld
Als we het hebben over het bedrijfsimago of het bedrijfsimago van a organisatiewordt gezinspeeld op de specifieke manier waarop a bedrijf presenteert zich aan zijn publiek en zijn concurrentie, dat wil zeggen, de bericht en de waarden die u besluit te belichamen of uit te zenden met uw merk, en waaraan het publiek klant het zal min of meer ontvankelijk zijn.
Het bedrijfsimago is erg belangrijk in tijden van open kapitalistische concurrentie, typisch voor de consumptiemaatschappij. Organisaties moeten zich onderscheiden, verschillende boodschappen uitdragen en proberen hun klanten dat ze niet alleen een organisatie zijn die producten of diensten verkoopt, maar ook een visie op de wereld, een gevoel van zaken of een reeks van maatschappelijke waarden, cultureel en economisch.
Zo helpen bedrijfsimagospecialisten organisaties om de juiste boodschap voor hun publiek te vinden en de esthetische en symbolische dimensies van hun advertentiebeheer en hun politiek tegenover het publiek staan.
Bijvoorbeeld een bedrijf dat onverantwoord is met omgevingJe zult zeker zien dat je publieke imago sterk achteruitgaat, omdat je misschien wordt beschuldigd van onverantwoordelijkheid met de hoogste ecologische waarden die onmisbaar zijn voor het leven in het algemeen.
Persoonlijke afbeelding
Het persoonlijk beeld of zelfbeeld is de persoonlijke representatie die we van onszelf hebben, zowel in de schijn als in de diepe aspecten. Zelfbeeld is nauw verbonden met eigenwaarde en met persoonlijke waardering, en bestaat uit een mentale projectie die vaak moeilijk te veranderen is, zelfs als het een verkeerde of onbetrouwbare weergave is van wie we werkelijk zijn.
Het persoonlijke beeld kan worden opgevat als een 'mentale foto' van onszelf en op basis daarvan wordt altijd de manier waarop we met anderen communiceren gedefinieerd. Dit laatste is de sleutel, aangezien de mening van anderen en de idee die we ervan maken, zijn factoren die een grote invloed hebben op ons beeld van onszelf.
Vaak denken we dat we op een bepaalde manier zijn of hebben we het gevoel dat we op de een of andere manier worden waargenomen, en we zijn verrast om het tegenovergestelde in de mond van derden te ontdekken. Dit komt omdat ons zelfbeeld niet per se getrouw is aan de werkelijkheid.
In de bedrijfs- en werkwereld wordt de term 'persoonlijk beeld' bovendien gebruikt als een vorm van persoonlijke projectie, van een boodschap die we naar de omgeving sturen, over wie we zijn. Onze manier van kleden, onze manieren, onze dictie, zijn aspecten die deel uitmaken van het beeld dat we aan anderen geven, en dat op de een of andere manier bepaalt wat ze van ons denken, of de manier waarop ze besluiten om met ons om te gaan.
Publiek imago
Het imago van het publiek is een gebied van beeldonderzoek dat een beetje vaag kan zijn, omdat het zowel het persoonlijke imago als het bedrijfsimago omvat. Dat wil zeggen, het richt zich op de communicatie en in de manier waarop berichten visueel worden geconfigureerd.
De regeringen Ze verwijzen bijvoorbeeld naar het imago van het publiek om te praten over de manier waarop ze door hun kiezers worden gezien en proberen te voorspellen hoe de samenleving zal reageren op uw berichten. Aan de andere kant zal een bedrijf door zijn publieke imago precies zijn bedrijfsimago begrijpen.
Het veld van het publieke imago kan worden gedefinieerd als de manier waarop een organisatie of een individu zichzelf manifesteert in de publieke sfeer, dat wil zeggen, hoe ze ervoor kiezen om met anderen te communiceren en welke reeks waarden, eigenschappen en kenmerken ze op hen overbrengen.